Начнем с цвета, подобно приведенному ниже.
Примените фильтр texturizer/canvas на 100% с глубиной 5. Теперь примените фильтр artistic/pallette knife с параметрами 15/3/6. Gaussian blur 4. Создайте выделение и скопируйте его на новый слой. Добавьте airbrush'ем тень, используя самый темный цвет на слое (возьмите его пипеткой). Теперь примените эффект render/lighting, пока не останетесь довольны результатом (убедитесь, что слой выбран канале текстур). Там довольно много настроек - не стесняйте себя в эксперименте. Примените фильтр texturizer/burlap к обоим слоям с параметрами: 200% и глубиной 1. Выберите кремовый цвет и сделайте стежки, печатая символ L или i, лучше скругленным, либо неровным шрифтом. Растеризируйте слой и примените эффект bevel & emboss с параметрами: Pillow emboss; Chisel soft; depth 980%; size 5pix; soften 6pix.
Всё! После этого добавляется эффект lightning, а также тень с помощью airbrush на нижний слой.